TikTok šiandien yra viena greičiausiai augančių socialinių platformų pasaulyje, kurią ypač mėgsta jauni žmonės. Remiantis „We Are Social“ 2024 m. duomenimis, net 60 % visų TikTok vartotojų yra jaunesni nei 30 metų, o didžiausia dalis – 18–24 metų amžiaus.
Lietuvoje šią platformą naudoja šimtai tūkstančių jaunuolių, todėl verslams, norintiems pritraukti jauną auditoriją, TikTok reklama tampa nepakeičiamu įrankiu. Visgi, pasiekti jaunus žmones šioje platformoje nėra tas pats, kas kituose socialiniuose tinkluose – čia galioja savos taisyklės.
Supraskite jaunimo turinio kultūrą
Jauna auditorija vertina autentiškumą, kūrybiškumą ir gebėjimą kalbėti jų kalba. TikTok turinys dažnai būna greitas, emocingas ir neperkrautas komerciniais elementais. Tai reiškia, kad tradiciniai reklaminiai klipai čia gali neveikti taip gerai kaip kitur.
Kaip sako skaitmeninės rinkodaros įmonės Digilab specialistas Donatas: „Jeigu norite pasiekti jaunus žmones TikTok, turite galvoti kaip kūrėjas, o ne kaip reklamos užsakovas“. Tai reiškia, kad reklama turi atrodyti kaip natūralus turinio dalis, o ne įkyrus pardavimo bandymas.
Naudokite trumpus, įtraukiančius formatus
Jauni žmonės greitai priima sprendimą – per kelias pirmąsias sekundes jie nusprendžia, ar žiūrės vaizdo įrašą toliau, todėl labai svarbu, kad jūsų video turėtų stiprų pradžios kadrą, kuris iškart sudomintų.
Dinamiškas montažas, ryškūs vizualai ir muzika, atitinkanti platformos tendencijas, yra būtini elementai. Tyrimai rodo, kad vaizdo įrašai su populiariais garsais ar dainomis TikTok platformoje sulaukia iki 120 % daugiau peržiūrų.
Sekite ir naudokite trendus
TikTok gyvena iš tendencijų – čia populiarūs „challenges“, memai, viral dainos ir specifiniai montažo stiliai. Norėdami pasiekti jauną auditoriją – turite ne tik juos sekti, bet ir kūrybiškai pritaikyti prie savo prekės ženklo. Pavyzdžiui, jei populiarėja tam tikras šokis ar garsas, galima sukurti savo versiją, subtiliai integruojant produktą ar paslaugą.
Bendradarbiaukite su mikroinfluenceriais
Jauni žmonės dažnai pasitiki turinio kūrėjais, kurie atrodo artimi ir panašūs į juos. Bendradarbiavimas su mikroinfluenceriais (turinčiais 5–50 tūkst. sekėjų) gali būti ypač efektyvus, nes jų auditorija dažniausiai yra labai įsitraukusi. Tokie kūrėjai gali organiškai integruoti jūsų prekės ženklą į savo turinį, todėl reklama atrodo natūrali.
Kurkite interaktyvų turinį
Jauna auditorija mėgsta dalyvauti ir kurti kartu. Skatinkite vartotojus įsitraukti į „hashtag challenges“, kur jie patys gali filmuoti video su jūsų prekės ženklu. Tokia strategija ne tik plečia pasiekiamumą, bet ir kuria bendruomenės jausmą.
Pavyzdžiui, „Branded Hashtag Challenge“ kampanijos globaliai generuoja vidutiniškai 8,5 % įsitraukimo rodiklį, kuris yra itin aukštas rezultatas socialinių tinklų rinkodaroje.
Optimizuokite reklamos formatą jaunimui
TikTok reklama gali būti rodoma kaip „In-Feed Ads“, „Top View“, „Branded Content“ ar net per „Spark Ads“, leidžiančias reklamuoti jau egzistuojančius kūrėjų įrašus. Jaunimui geriausiai veikia turinys, kuris atrodo kaip įprastas jų matomas video sraute. Tai reiškia, kad turinys turi būti kuriamas su platformos stilistika, vertybėmis ir humoru.
Būkite nuoseklūs
Vienkartinė kampanija gali duoti trumpalaikį efektą, bet norint iš tiesų pritraukti jauną auditoriją, reikia nuoseklumo. Tai reiškia reguliarų turinio publikavimą, reagavimą į komentarus, aktyvų dalyvavimą platformoje ir nuolatinį prisitaikymą prie kintančių tendencijų.